サントリー「金麦」がサザエさん初の酒類コラボCM、日常の晩酌を描きデイリービール訴求

「サザエさん」の晩酌場面で金麦を訴求

サントリーは10月11日、テレビアニメ「サザエさん」と「金麦」がコラボレーションしたWebCM「いつもの晩酌、いつもの幸せ」篇を公開した。同日18時30分からのアニメ放送に合わせて配信を開始。1969年の放送開始以来、同作が酒類ブランドとのコラボ動画を制作するのは初めてとなる。

CMでは、ほかの家族が旅行で不在の中、仕事から帰宅した波平とマスオが、おつまみを用意して「金麦」で晩酌する。マスオの「いやぁ～、うまいビールですね！」に、波平が「財布にも優しいしな」と応じる内容で、日常の幸せと手ごろさを表現した。

ブランド刷新と広告の仕掛け

背景には、10月の酒税改正を受けたブランド刷新がある。サントリーは6日、従来の新ジャンルからビールになった「金麦」と「金麦〈糖質75％オフ〉」を発売。13日には「金麦〈豊潤〉」を投入する。

• おつまみは、2019年9月15日放送の「姉さんは名監督」に登場した「酒のつまみ打線」をもとに再現した。
• WebCMはYouTube、TVer、X、Yahoo!トップページのスマートフォン版などで配信する。
• 11日19時から23時までは都内某所の大型屋外ビジョン、同日19時から終電までは首都圏の電車内サイネージでも放映する。

日常的に楽しむビール市場を目指す

サントリーは、酒税改正でビールと発泡酒の税率が一本化されても、店頭では一定の価格差が残るとみている。手ごろな価格で満足感のあるお酒を楽しみたいという需要を踏まえ、ビール化した「金麦」で「デイリービール」市場の創出を目指す。担当者は、日々家で飲むのにふさわしい存在として、長く愛されるブランドを目指すと説明している。

参考リンク

https://www.advertimes.com/20261011/article560200/