コミックシーモア新CM、競合ユーザー攻略の鍵は「ジャンルの豊富さ」

NTTソルマーレが運営する電子コミック配信サービス「コミックシーモア」は、小芝風花、木村昴、澤部佑が出演する新テレビCM「3人のマンガ好き ジャンル楽しみすぎ」篇を2026年8月4日から放映しています。

CMシリーズの変化と狙い

今回のCMは、この3人によるシリーズの3年目にあたります。これまでのCMでは、小芝を「シーモア使いのフウカ」、木村を「疑いのスバル」、澤部を「迷えるサワベ」と設定し、サービスに対する「満足度格差」を描くことで視聴者の共感を狙っていました。

しかし、今回の新CMではこれらの役柄を示す表記が見られなくなりました。NTTソルマーレによると、これは木村と澤部もコミックシーモアの良さに気づいたという設定変更によるものです。現在は、3人それぞれがサービスの魅力をほかの2人に伝える構成となっています。

新CMでは特に、小芝が「ジャンルが多い」というコミックシーモアの強みを伝え、バトル、ファンタジー、グルメ、ミステリーといった多様なジャンルの世界を3人が楽しむ様子が描かれています。これは、サービスの良さを知ってもらう段階から、実際に「体感したい」と思わせ、サイト訪問へと繋げることを狙っています。

競合ユーザー攻略の鍵は「ジャンルの豊富さ」

コミックシーモアには定額制の「シーモア読み放題」もありますが、今回のCMでは「読み放題」ではなく「作品数の多さ」や「ジャンルの豊富さ」を主要な訴求点としています。

同社は「利用意向」をブランディングの重要業績評価指標（KPI）に設定しており、調査・分析の結果、競合サービスを利用するユーザーの利用意向を高めるには「作品ジャンルの豊富さ」が特に有効であることが判明しました。

電子書籍業界ではユーザー獲得競争が激化しているため、テレビCMでは「リーチの最大化」を目的に、認知・興味段階（アッパーファネル）で利用意向を高め、普段漫画をあまり読まないライト層の取り込みも図っています。一方、Web・SNS広告では、比較・検討段階（ミドルファネル）のユーザーをターゲットに、個別の作品やキャンペーンを訴求し、具体的な購買行動へ繋げています。

ユーザーの利用傾向は多様であり、アニメ好きのユーザーやSNS広告からの流入ユーザーは作品名をきっかけにサイトを訪れることが多いです。また、頻繁に利用する漫画好きユーザーは特集やキャンペーンから作品を探す傾向があります。同社はデータ分析だけでなく、漫画好きのスタッフによる選書特集も展開し、多様なニーズに応えています。

また、8月8日から16日までの夏休み期間中には「コミックシーモア 爆トクSALE」を開催し、クーポン配布やポイント還元を実施。新CMと連動したXキャンペーン「シーモア毎日読める＆当たる夏」も実施するなど、多角的なプロモーションを展開しています。

参考リンク

• 夏の新CMで「迷えるサワベ」「疑いのスバル」が姿消す コミックシーモア、競合ユーザー攻略の鍵は「ジャンルの豊富さ」