キャンペーン2026/8/2
キリンビールが展開する「晴れ風ACTION」と新商品CM、新規体験イベントの事例
結論（先に要点）
キリンビール株式会社は、地域活性化や文化保全に貢献する「晴れ風ACTION」を推進しています。具体的には、花火大会の復活支援や桜の保全活動を展開し、これらをライブ中継や有名タレントを起用したCM、AIカメラ技術などと連動させることで、幅広い層への認知拡大と参加を促しています。また、「SPRING VALLEY BREWERY」ではクラフトビールを通じた新しい体験を提供し、商品の魅力を多角的に発信しています。
この記事のポイント
- 花火大会の復活支援: 中止となった全国の花火大会を茅ヶ崎や大阪・関西万博で復活させ、約5.5万人の来場者を集めました。観ることで花火を守れるライブ中継も実施し、物理的な支援だけでなく、視聴参加を促すことで関心喚起を図っています。この活動には今田美桜さんも浴衣姿で登場し、花火への思いを語る新TVCMも公開されました。
- 桜の保全活動: 消失の危機にある全国の桜を守るため、レミオロメンやmiwaといったアーティストが「THE FIRST TAKE」に出演し、再生回数に応じた寄付を行うなど、音楽を通じた支援を展開しています。また、ハイデイ日高との協働や、桜の健康状態や樹齢を判定する「晴れ風ACTION 桜AIカメラ」をリリースし、技術を活用した保全活動も行っています。
- TVCMの展開: 今田美桜さんを起用した「キリンウイスキー 陸」のCMや、佐野勇斗さんと山下美月さんが出演する「キリン 華よい」のCMを通じて、商品の魅力やターゲット層への訴求力を高めています。
キリンビール株式会社は、社会貢献活動と製品プロモーションを連携させた多角的なマーケティング戦略を展開しています。
晴れ風ACTIONによる地域・文化保全活動
「晴れ風ACTION」は、主に日本の花火文化と桜の保全を目的とした活動です。
- 花火大会の復活支援: 中止となった全国の花火大会を茅ヶ崎や大阪・関西万博で復活させ、約5.5万人の来場者を集めました。観ることで花火を守れるライブ中継も実施し、物理的な支援だけでなく、視聴参加を促すことで関心喚起を図っています。この活動には今田美桜さんも浴衣姿で登場し、花火への思いを語る新TVCMも公開されました。
- 桜の保全活動: 消失の危機にある全国の桜を守るため、レミオロメンやmiwaといったアーティストが「THE FIRST TAKE」に出演し、再生回数に応じた寄付を行うなど、音楽を通じた支援を展開しています。また、ハイデイ日高との協働や、桜の健康状態や樹齢を判定する「晴れ風ACTION 桜AIカメラ」をリリースし、技術を活用した保全活動も行っています。
新商品プロモーションと顧客体験の創出
製品の魅力を伝えるため、著名人を起用したCMや、体験型イベントを企画しています。
- TVCMの展開: 今田美桜さんを起用した「キリンウイスキー 陸」のCMや、佐野勇斗さんと山下美月さんが出演する「キリン 華よい」のCMを通じて、商品の魅力やターゲット層への訴求力を高めています。
- クラフトビールの新たな楽しみ方: 「SPRING VALLEY BREWERY」は、クラフトビールを「飲む」だけでなく「香りでも楽しむ」という新しい体験を提供する『CRAFT AROMA SHOP』を期間限定で展開しました。また、「午後休パスポート」を通じて、充実した自己時間を提案するなど、ライフスタイルに合わせた製品体験の創出にも注力しています。
これらの活動は、単なる商品販促に留まらず、社会課題の解決に貢献し、ブランドイメージの向上と顧客エンゲージメントの強化を目指しています。
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