広告2026/10/1

キリン「一番搾り」が有村架純を新起用、多世代への訴求と新旧飲み比べで伝える商品の進化

結論（先に要点）

キリンビールは「一番搾り」の伝え方（how）を、有村架純を加えた幅広い年代の出演者による新CMと、新旧商品の飲み比べで味の変化を示す表現へ更新した。10月1日から「登場」篇を全国放映し、5日から飲み比べ篇を順次放映する。酒税改正を背景に、多様な世代へビールの魅力を伝え、共感につなげる狙いだ。

この記事のポイント

有村架純を加えた新CMを全国放映

キリンビールは10月1日、リニューアルした「キリン一番搾り生ビール」の新テレビCM「登場」篇の全国放映を開始した。堤真一、賀来賢人、小芝風花に加えて、有村架純を新たに起用。有村にとってビールCMへの出演は初めてとなる。

酒税改正の節目に掲げる言葉は「やっぱりビールが一番だ。」。商品の進化と、ビールを楽しむ高揚感を伝える。

マーケティング部長の今村恵三氏は、有村の起用理由として、ビールの魅力や可能性を広げる思いを共有できること、本人のビールへの思い、「一番搾り」との親和性を挙げた。

酒税改正を背景にビール市場の拡大が見込まれる中、今村氏はビールを楽しむ人の裾野を広げる必要性を強調。幅広い年代の出演者を通じ、多様な世代に魅力を伝え、共感につなげたい考えを示した。

10月5日からは「新旧飲み比べ（堤真一）」篇と「新旧飲み比べ（有村架純）」篇を全国で順次放映する。リニューアル前後の商品を実際に飲み比べ、味わいの変化に対する反応を伝えるCMだ。

堤篇では、2つのグラスが並ぶスタジオで、堤が新しい商品を飲み「こっちでしょ！」と即答。「一口目にうまみがグーッとくる！」と違いを語る場面を盛り込んだ。

#キリンビール#一番搾り#テレビCM#有村架純#酒税改正#飲み比べ

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運営者情報

藤ノ木洋史

株式会社クリアナレッジ代表取締役 / セールスライター（15年）

商品を変えずに「売り方」だけで売上を伸ばす仕組みを作ることを得意としています。