キッコーマン豆乳「豆乳フェス2026」開催、飲むから味わう体験へ

キッコーマン豆乳フェス2026の概要

キッコーマンソイフーズは、2026年10月10日から12日の3日間、新宿サザンテラス広場にて「キッコーマン豆乳 Presents 豆乳フェス 2026」を開催します。このイベントは、10月12日の「豆乳の日」に合わせて、豆乳の魅力やおいしさをより多くの人に伝えることを目的としています。

■イベントの特徴

• 日本最大級の豆乳イベント: 2024年から開催され、これまでの累計来場者数は7万人を超えています。
• 規模拡大: 今年は昨年以上に規模を拡大し、過去最多となる13店舗が参加します。
• オリジナルメニュー: 出店する各店舗では、豆乳の魅力を最大限に活かした、ここでしか食べられないオリジナルメニューが販売されます。
• コンセプト: 「豆乳について知って、楽しんで、味わえる」をコンセプトに、豆乳グルメ、体験、学びを通じて、豆乳をより身近に感じてもらう機会を提供します。

■体験設計へのこだわり

キッコーマンソイフーズの亀井淳一氏（執行役員 マーケティング本部 商品企画部・マーケティング推進部 部長）は、「豆乳愛飲者だけでなく、普段あまり豆乳に触れる機会のない方にも楽しんでいただけるイベント」を目指していると述べています。

今回の豆乳フェスでは、単に豆乳商品を紹介するだけでなく、来場者自身が豆乳の楽しみ方を発見できる体験を重視しています。

• 多様な豆乳グルメ: 豆乳専門店や有名飲食店によるオリジナル豆乳メニューが展開されます。
• キッコーマンソイフーズの特別協賛ブース: 「豆乳4種飲み比べ」や、30種類以上のキッコーマン豆乳が揃う「キッコーマン豆乳 全種販売」が実施されます。これにより、来場者がお気に入りの豆乳を見つけ、イベント後も継続して豆乳を手に取ってもらえるような体験を設計しています。

“健康”だけではない、豆乳の魅力を伝える場へ

近年、豆乳は手軽にたんぱく質を摂取できる食品としても注目されています。しかし、キッコーマンソイフーズは、豆乳の価値を健康面だけでなく、味の違いや料理への活用など、より幅広い魅力を伝えることを目指しています。

亀井氏は、「豆乳フェスならではの特別な料理、豆乳の味の違いや、お気に入りの豆乳を選ぶ楽しさを通して、手軽にたんぱく質を摂取できる豆乳の魅力をより多くの方にお届けし、豆乳市場全体がさらに盛り上がってくれることを期待している」と語っています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260903/article555963/