カフェ・コンビニで拡大する大容量ドリンク戦略とその背景

大容量ドリンクのトレンド

カフェやコンビニエンスストアで、ドリンクの大容量化が顕著に進んでいます。

■韓国発ブランドの日本進出

• fave COFFEE（フェイブコーヒー）: 約1Lサイズのドリンクを看板商品とする韓国発のカフェ。
  • 2025年秋に大阪・心斎橋に日本1号店を開業。
  • 2026年1月には神戸元町にも進出。
• Paik’s DABANG（ペクタバン）: 韓国で約1600店舗を展開するカフェ。
  • 2026年8月に東京・新橋に日本1号店を出店。

■国内チェーンの取り組み

• PRONTO（プロント）: 通常のRサイズ（レギュラーサイズ）の約2.5倍にあたる「ギガ」サイズを展開。
• ファミリーマート: 2026年6月に「FAMIMA CAFÉ（ファミマカフェ）」にLLサイズを導入。
• ローソン: 「MACHI café（マチカフェ）」でメガサイズを販売。

消費者ニーズと販売戦略

大容量ドリンクが拡大している一方で、消費者の購買行動は必ずしも「大きければ大きいほど売れる」という単純なものではありません。

■マンモスコーヒーの事例

約1Lのドリンクを主力商品とする韓国発「マンモスコーヒー」では、以下の購買傾向が見られます。

• 最大のLサイズ: 注文する客は全体の1〜2割程度。
• 最も選ばれるサイズ: 約600mlのMサイズ。

このことから、大容量ブランドが支持される背景には、単なるサイズの大きさだけでなく、「十分な量を、納得できる価格で買える」という価値、すなわちコストパフォーマンスが重視されていることが分かります。日本で広がる「デカドリンク」は、日常的な利用ニーズを捉えた商品戦略であると考えられます。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260810/article553443/