オプト、広告実績に基づき「未開拓クリエイティブ」をAIで生成する新機能を「Murmuration」に実装

オプト「Murmuration」にAI新機能を実装

株式会社オプトは、同社独自の広告クリエイティブ制作ソリューション「Murmuration: Sequential Generator (マーマレーション)」に、配信実績をもとに「未開拓クリエイティブ」を生成するAI新機能を実装しました。この機能は、AIアルゴリズムによる広告配信の最適化が進むSNS広告市場において、企業がより効果的な広告コミュニケーションを実現することを目的としています。

提供の背景と課題

SNS媒体でのAIアルゴリズムによる最適化が進む中、個人の興味関心に合わせた広告配信にはクリエイティブの多様性が不可欠です。しかし、従来の制作では、多様性を意識しても、数千次元に及ぶAIのデータ空間では意図せず似た領域に集中し、「未探索領域」の把握が困難でした。また、過去に効果が低かったクリエイティブの方向へ表現を広げてしまうなど、検証すべき方向性を正しく定めることが課題となっていました。

オプトは、AI活用の本質は、人間では解析不可能な媒体アルゴリズムを捉え、広告効果につながる表現を「正しく選ぶこと」にあると認識。この考えに基づき、配信実績から「未開拓クリエイティブ」を生成する機能を開発しました。

新機能の概要

■1. AI技術による「未探索領域」の可視化

オプトが保有する膨大なクリエイティブデータを学習したAIが配信実績を解析・マッピングし、検証済みの領域と「未探索領域」を可視化します。これにより、各企業の配信実績に基づき、これまで以上に広範なクリエイティブの多様化を追求できます。

■2. 配信実績に基づく「クリエイティブ表現の方向性」の特定と生成

配信実績を解析し、効果の期待値が最も高いクリエイティブの方向性をAIが特定します。単に類似度を下げるだけでなく、「どの方向へ表現を広げるべきか」を明確にすることで、過去に効果が低かった非効率な配信を回避し、特定された位置に合致する特徴を持つクリエイティブをAIが生成します。

期待される効果

本機能を用いた未探索領域への配信戦略に関するシミュレーション検証の結果、以下の効果が示唆されています。

• コンバージョン率 (CVR): 約27%の増加
• コンバージョン単価 (CPA): 約21%の改善
• 効果が高いクリエイティブの特定期間: 約17%の短縮

これらの効果は、HCAI Professionals（博報堂DYグループのAI専門家集団）の活動の一環として、AI技術を用いたサービス提供により、顧客企業のLTVM（Life Time Value Marketing）に基づいた持続的な事業成長を支援するものです。

※LTVM（Life Time Value Marketing）は、顧客生涯価値（LTV）を企業が得る利益だけでなく、エンドユーザーへの本質的な価値提供に重きを置き、顧客企業の永続的な事業成長に貢献するというオプトグループの概念です。

参考リンク

• オプト、配信実績をもとに「未開拓クリエイティブ」を生成するAI新機能をMurmurationに実装: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001069.000014848.html
• Murmuration: Sequential Generator（マーマレーション）: https://optipschannel.opt.ne.jp/solutions/murmuration