オフラインマーケティングにAI活用が拡大、回答企業の半数が実践

オフラインマーケティングにおけるAI活用の実態

株式会社BOTANICOが既存クライアントを対象に実施した「AIを活用したオフラインマーケティング戦略に関するアンケート調査」により、オフライン施策におけるAI活用が進んでいる現状が明らかになりました。

■調査結果のポイント

• AI活用企業の割合: 回答企業30社のうち50%が「オフラインマーケティング戦略にAIを活用している」、または「どちらかといえば活用している」と回答しました。これには、チラシ、ポスティング、展示会、セミナー、地域イベントなどのオフライン施策が含まれます。
• AI活用の具体的な用途: BOTANICOは、AIが企画立案、ターゲット分析、コピーライティング、施策改善、データ分析などを支援するツールとして活用されていると分析しています。
• AI活用に慎重な意見: 一方で、残りの50%からは「地域特性や商圏分析は現場経験が重要」「イベント運営は人の判断が必要」「オフライン施策へのAI活用方法が分からない」「実際の顧客接点は人が担うべき」といった意見も出ています。

■AI活用の背景と課題

AIの活用はSNSやWebマーケティングだけでなく、リアルな販促活動にも広がりを見せています。特に、チラシ企画、ポスティング戦略、展示会企画、イベント集客、セミナー運営、店舗キャンペーンなどでAIを活用した企画や分析が進んでいます。

しかし、オフライン施策には以下のような課題も存在します。

• 配布エリアの選定に時間がかかる
• イベント企画のアイデアが不足する
• 施策効果を分析できていない
• オフライン施策とWeb施策が連携できていない

これらの課題に対し、AIを活用して企画や改善を効率化したいというニーズが高まっています。

■オフラインマーケティングでのAI活用例

オフラインマーケティングにおいて、AIは以下のような業務での活用が想定されます。

• チラシの企画・構成案作成
• ポスティングエリアの検討
• イベント企画のアイデア出し
• 展示会ブースの企画立案
• 販促コピーの作成
• ターゲット分析
• アンケート結果の整理
• 施策効果の分析
• 改善施策の提案
• オンライン施策との連携設計

AIの導入により、企画や分析にかかる時間を短縮し、担当者は現場運営や顧客対応といった人手が必要な業務に集中しやすくなります。

■BOTANICOの考察と今後の方向性

今回の調査結果から、企業はAIをオフライン施策そのものの代替ではなく、「企画立案」「ターゲット分析」「コピーライティング」「施策改善」「データ分析」を支援するツールとして捉えていることが分かりました。

オフライン施策においては、地域性、商圏特性、顧客との対話、イベント運営など、人の判断や経験も引き続き重要です。そのため、今後は「AIによる企画・分析・改善提案」と「人による現場運営・コミュニケーション・実行力」を組み合わせたオフラインマーケティングが成功の鍵となるとBOTANICOは考えています。

■調査概要

• 調査期間: 2026年8月1日〜2026年8月31日
• 調査機関（調査主体）: 株式会社BOTANICO
• 調査対象: 株式会社BOTANICOの既存クライアント
• 有効回答数: 30件
• 調査方法: 既存クライアントへのアンケート調査
• 集計方法: 回答者のうち「そう思う」「どちらかといえばそう思う」と回答した割合を、AIを活用したオフラインマーケティング戦略を実施している割合として算出
• 調査項目: AIを活用したオフラインのマーケティング戦略

※本調査は株式会社BOTANICOの既存クライアント30社を対象とした限定的なものであり、日本全体の傾向を示すものではありません。

参考リンク

元記事: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000269.000110808.html