売り方2026/9/21
オウンドメディア記事内CTAの配置調査：9割が設置、3個以上が主流
結論（先に要点）
リブランディング株式会社が105サイトのオウンドメディア記事内CTA（行動喚起）を調査した結果、91.2%のサイトでCTAが確認されました。設置位置は記事末が93.5%で最も多く、CTAの個数は3個以上が70.8%を占めます。CTAの種類としては、関連記事誘導が61.3%、サービスページ誘導が59.1%と上位を占め、読者の検討段階に応じた多様な誘導が行われている実態が明らかになりました。
この記事のポイント
- 102サイト中93サイト（91.2%）でCTAが確認されました。
- CTAとは、資料ダウンロード、問い合わせ、無料相談・商談、サービスページ誘導、関連記事誘導、メルマガ登録など、読者に次の行動を促すテキストリンク、ボタン、バナーを指します。ナビゲーションメニューやフッターの共通リンク、SNSリンクは含まれません。
- 記事末への設置: 87サイト（93.5%）で最多。
オウンドメディア記事内CTAの設置状況調査結果
リブランディング株式会社が、オウンドメディアの記事詳細ページ105件を対象に、記事内CTA（Call To Action: 読者の行動を促すための要素）の有無、位置、個数、種類、遷移先を調査しました。記事本文を確認できた102サイトが集計対象です。
■CTAの確認状況
- 102サイト中93サイト（91.2%）でCTAが確認されました。
- CTAとは、資料ダウンロード、問い合わせ、無料相談・商談、サービスページ誘導、関連記事誘導、メルマガ登録など、読者に次の行動を促すテキストリンク、ボタン、バナーを指します。ナビゲーションメニューやフッターの共通リンク、SNSリンクは含まれません。
■CTAの設置位置
CTAが確認された93サイトにおける設置位置の状況は以下の通りです。
- 記事末への設置: 87サイト（93.5%）で最多。
- 本文中への設置: 56サイト（60.2%）。
- 記事冒頭への設置: 39サイト（41.9%）。
- 設置位置は1記事内に複数あるため、重複してカウントされています。
■CTAの個数
CTA個数を整数で確定できた89社では、以下の結果となりました。
- 3個以上: 63社（70.8%）で最多。
- 1個: 10社（11.2%）。
- 0個: 9社（10.1%）。
- 2個: 7社（7.9%）。
- 平均は5.07個、中央値は4個でした。
- 本調査では、CTAの個数と成果との因果関係は検証されていません。
■CTAの種類と遷移先
CTAが確認できた93社において、種類を重複カウントで集計した結果は以下の通りです。
- 関連記事誘導: 57社（61.3%）。
- サービスページ誘導: 55社（59.1%）。
- 資料ダウンロード: 31社（33.3%）。
- 問い合わせ: 17社（18.3%）。
- メルマガ等の登録: 10社（10.8%）。
- 無料相談・商談: 8社（8.6%）。
- 直接的な問い合わせだけでなく、読者の検討段階に応じた複数の案内先が使い分けられている傾向が見られます。
■CTAの配置パターン
CTAが確認できた93社を設置位置の組み合わせで分類した結果は以下の通りです。
- 記事末のみ: 28社（30.1%）で最多。
- 本文中＋記事末: 19社（20.4%）。
- 冒頭＋本文中＋記事末: 19社（20.4%）。
- 冒頭＋本文中＋記事末＋その他: 12社（12.9%）。
- 記事末を基本としつつ、本文中や冒頭を組み合わせる配置が複数サイトで採用されています。
調査概要
- 調査名: オウンドメディア記事におけるCTA設置状況調査
- 調査主体: リブランディング株式会社
- 調査対象: オウンドメディアの記事詳細ページ105件
- 調査方法: 各社の代表的な記事詳細ページ1本を実ページで確認
- 調査日: 2026年9月19日
調査上の注意点
- 調査対象サイトは無作為抽出ではなく、オウンドメディア運営の可能性が高い企業を意図的に選定しています。
- この調査結果は、日本企業全体や特定業界全体を代表するものではありません。
- CTAの設置数や種類と、クリック率、資料請求数、問い合わせ数等の成果との因果関係は検証していません。
参考リンク
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