「まず化粧水」派の62.1%が保湿不足を実感、クリーム先行スキンケアを提案
ホワイエ株式会社が20〜60代女性713名を対象に行った調査で、洗顔後に「まず化粧水」を使う人が全体の64.8%を占める一方で、そのうち62%が乾燥や保湿不足を感じていることが明らかになりました。化粧水先行派は、化粧水を最初に使わない層と比較して「時間が経つとカサつく」という悩みが約1.7倍多いという結果も出ています。この「隠れ保湿不足」への解決策として、同社は洗顔後すぐにクリームを使用する「クリーム先行スキンケア™※」を提唱し、2026年9月1日に新商品「ホワイエ 生導入クリームうるおい仕込み美容液」を発売予定です。
この記事のポイント
- 毛穴開き：28.4%
- 時間が経つとカサつく：18.8%
- 洗顔後の突っぱり感：18.2%
日本のスキンケアの常識「化粧水先行」の実態
ホワイエ株式会社が実施した「スキンケアに関する意識調査」によると、普段スキンケアを行う20〜60代女性713名のうち、洗顔後に最初に「化粧水」を使うと回答した「化粧水先行派」が64.8%を占め、日本のスキンケアの“あたりまえ”として定着していることが分かりました。
6割以上が保湿不足を実感する「化粧水先行」
しかし、この化粧水先行派の62%が「日頃から乾燥や保湿不足を感じている」と回答。丁寧なケアをしていても肌悩みが解決されていない実態が浮き彫りになりました。
化粧水先行派の主な肌悩み（複数回答）
- 毛穴開き：28.4%
- 時間が経つとカサつく：18.8%
- 洗顔後の突っぱり感：18.2%
- 入浴後の乾燥（過乾燥）：17.3%
特に「時間が経つとカサつく」という悩みは、化粧水を最初に使わない層（11.2%）と比較して、化粧水先行派では18.8%と約1.7倍に上ります。これは、洗顔後の肌に化粧水で水分を補っても、時間の経過とともにうるおいが失われやすい傾向を示しています。多くの悩みが「乾燥」に起因すると考えられます。
新しい提案「クリーム先行スキンケア™※」
ホワイエ株式会社は、この「隠れ保湿不足」を解決するため、新しいスキンケアの考え方「クリーム先行スキンケア™※」を提唱しています。
「クリーム先行スキンケア™※」の特長
- 洗顔後すぐ・化粧水の前にクリームを使用：洗顔直後の最も乾燥しやすいタイミングで肌にうるおいを与え、ベースを整えます。
- 既存のスキンケアはそのままでOK：普段使いの化粧水や美容液を変える必要がなく、1ステップ追加するだけで取り入れられます。
- クリームタイプで使いやすい：入浴後に子どもの世話やヘアケアなどで時間が空いても、肌の乾燥を防ぎやすいです。
この考え方は、エステサロンでの施術経験を持つホワイエ株式会社の執行役員・川東桃子氏によって考案されました。サロンでは洗顔後にクリームで肌をほぐしてから化粧水を使用することに着目し、その順番を家庭で再現できる形にしたものです。
新商品「ホワイエ 生導入クリームうるおい仕込み美容液」を発売
「クリーム先行スキンケア™※」を実践するためのアイテムとして、ホワイエ株式会社は導入クリーム「ホワイエ 生導入クリームうるおい仕込み美容液」（30g／通常価格4,950円 税込）を2026年9月1日（火）に発売予定です。この商品は、洗顔後すぐの肌になじませることで、うるおいを与え肌を整える目的で開発されました。
※商標登録出願中：商願2026-66705
参考リンク
運営者情報
