お盆明けの「仕事行きたくない」に企業が着目！UCC、マック、ロッテが仕掛ける“仕事復帰応援商戦”

お盆休み明けの8月17日、X（旧Twitter）では「連休明け」「休み明け」といったワードがトレンド上位を占め、休暇の終わりを惜しみ「仕事行きたくない」と嘆く声が多く見られました。

お盆明けを商機と捉える企業

このような「お盆明け」の共通感情を、企業は商機や顧客とのコミュニケーションの機会として捉え、さまざまなプロモーションを展開しています。

■UCC：「仕事モードに切り替えるスイッチ」を募集

UCC上島珈琲は8月17日、公式Xで「UCCと仕事はじめ」キャンペーンを開始しました。

• キャンペーン内容: 長い休みの後、仕事や日常モードに気持ちを切り替えるための「仕事スイッチ」を募集。
• プレゼント: 抽選で30人に「UCC TOTONOU by BLACK無糖」をプレゼント。
• 目的: 連休明けに頑張る人々を応援し、UCC製品が仕事始めの気分転換に役立つことを訴求。

■日本マクドナルド：ポテトM・Lサイズを特別価格で提供

日本マクドナルドは、8月17日から「トクニナルド」キャンペーンを開始しました。

• キャンペーン期間: 8月17日から8月28日までの12日間。
• 内容: 「マックフライポテト」のMサイズおよびLサイズを、それぞれ250円で販売。
• 割引額: 通常価格から最大150円安く提供。（Mサイズ350円〜、Lサイズ400円〜）
• 目的: 「お盆明けも『トクニナルド』キャンペーンで“おトク”に！」と銘打ち、お得感を通じて顧客の利用を促進。
• SNS連携: Xで「#ポテトML250円で超おトクな夏」キャンペーンを展開し、リプライでマックカードが当たる仕組みも導入。

■ロッテ：退勤者にクーリッシュ5000個を配布

ロッテは、「お盆明けの仕事」そのものをイベントと捉え、「クーリッシュ瞬間爽快改札」を実施しました。

• イベント期間: 8月17日、18日の2日間。
• 開催場所: 東京・渋谷ストリーム。
• 内容: 17時〜20時の退勤時間帯に、冷気が噴き出す青い改札を設置。通過した人に「クーリッシュ バニラ」を無料で配布。
• 配布数: 2日間で合計5000個を予定。
• ターゲット: 長期休暇明けで「仕事モードへの切り替えに苦戦」する社会人。
• メッセージ: 「出社しただけでも十分頑張っていますよ！」というねぎらいのメッセージを伝え、共感を呼ぶ企画。

市場の反応

8月17日のXでは、「盆明け初日」「盆明けの仕事」「社会復帰」「仕事始め」といったワードがトレンド入り。多くの人々が「休みから日常へ戻る」という共通の感情を抱くお盆明けに、各社は商品との接点を作り出すことに成功しています。

参考リンク

https://www.advertimes.com/20260817/article554028/