YOLU、声優・小野大輔起用で柔軟剤市場に参入、夜間美容の新境地開拓

I-neが展開するナイトケアビューティーブランド「YOLU（ヨル）」は、ヘアケアで開拓した「夜間美容」という市場をさらに広げ、柔軟剤カテゴリーへ参入しました。

柔軟剤市場参入の背景とターゲット

YOLUはこれまで、夜の時間をセルフケアタイムに変える「夜間美容」の価値を提案してきました。今回の柔軟剤市場への参入は、現代のライフスタイルに関する同社の調査結果が背景にあります。

• 夜の洗濯における課題: 同社の調査では、約半数の家庭が夜に洗濯をしており、その約8割の女性が「夜の洗濯は憂鬱」、約76%が「部屋干し特有のニオイ」に悩んでいることが明らかになりました。
• 新しいアプローチ: この「夜の洗濯は憂鬱」という顧客の隠れたニーズや感情（インサイト）に対し、YOLUはバスルームでのケアに加えて、夜の家事や就寝時のファブリックケア（衣類などの布製品の手入れ）までアプローチを拡大します。これにより、憂鬱な時間を至福のヒーリングタイムへと変え、包括的な質の高い睡眠環境づくりをサポートしたいと考えています。

マーケティング戦略：クロスユース促進と新規顧客獲得

今回の柔軟剤カテゴリー参入にあたり、YOLUが掲げるマーケティングの狙いは以下の2点です。

1. クロスユース（併売）の促進: YOLUの強みである「心地よい香り」を柔軟剤にも取り入れ、バスタイムからベッドタイムまで一貫した体験を提供することで、既存のYOLU製品ユーザーへの併売を促進します。
2. 新規顧客層の獲得: これまでのヘアケアとは異なるアプローチで、新たな顧客層への接点創出を期待しています。
   • 夜間に洗濯をする20〜40代の働く世代やファミリー層。
   • ニオイケアに関心の高い男性層。

YOLUは新柔軟剤「リラックスナイトアロマ柔軟剤」のCM「誕生、夜干し柔軟剤」篇を9月14日より全国で放映開始し、人気声優の小野大輔氏をナレーションに起用しています。

参考リンク

• 元記事URL: https://www.advertimes.com/20260916/article557714/