W杯観戦で生活に変化、やる気向上やビールブランド選択への影響を調査

ワールドカップ観戦がもたらす生活行動と意識の変化

マーケティングリサーチ会社「リサート」は、2026年6月11日から7月19日に開催されたFIFAワールドカップにおける首都圏在住20〜59歳男女800名を対象に、「ワールドカップ開催時における意識・行動調査」を実施しました。

■調査サマリー

• 観戦者の割合: 回答者全体の49.1%が大会期間中に1試合でも観戦しました。
  • 特に男性の40代（65.0%）、30代（62.0%）、50代（58.0%）で観戦率が高い傾向にありました。
• モチベーションの変化: 観戦者は非観戦者と比べて、仕事・日常生活のやる気が大幅に向上しました。
  • 観戦者の27.2%がやる気が「上がった」と回答したのに対し、非観戦者は5.7%に留まりました。
• 睡眠とやる気の関係: 睡眠時間が減少した観戦者の22.4%はやる気が向上しており、非観戦者のやる気が低下する傾向（75.0%）とは対照的でした。
  • ワールドカップの高揚感が睡眠不足によるモチベーション低下を相殺した可能性があります。
• ビールの銘柄選択: ワールドカップ観戦者は、国産ブランドだけでなく、バドワイザー（観戦者9.5% vs 非観戦者0.9%）やハイネケン（観戦者7.8% vs 非観戦者1.1%）といった海外ブランドを選ぶ傾向が顕著でした。
  • 特にオフィシャルスポンサーであるバドワイザーの露出増加が影響したとみられます。
• 生活行動の変化: 観戦者は「夜更かしする」（21.6%）、「早起きする」（20.4%）といった行動が増加し、「ながらスマホ」（歩きながら12.0%、お風呂に入りながら10.4%）も増加傾向にありました。
  • 北中米開催のため深夜・早朝の試合が多く、観戦者の生活行動全般に変化が見られました。

■調査概要

• 調査手法: インターネットアンケート調査
• 調査期間: 2026年7月14日
• 調査対象: 首都圏（埼玉・千葉・東京・神奈川）在住、20〜59歳 男女
• 有効回答数: 800サンプル（男女各400名、年代均等割付）
• 調査主体: リサート（インタビュールーム株式会社）

参考リンク

• 元記事URL: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000187532.html
• 調査詳細記事: https://researto.com/column/survey-worldcup-beer-consumption/