VIVANTパロディで話題！鳥取県職員採用SNS投稿が145万回表示されたワケ

鳥取県が人気ドラマ『VIVANT』をパロディに活用

鳥取県は、ロケ地にもなった人気ドラマ『VIVANT』の要素を取り入れたSNS投稿で、県職員採用試験の募集をユニークにアピールしました。

• 投稿のきっかけ

  • 『VIVANT』関連イベントのために、ドラマの登場人物「野崎守」に似た服装をしていた県広報課職員の松田氏がきっかけ。
  • 課内で記念撮影をする流れで、当時募集中の県職員試験の広報に活用することを決定しました。

• 投稿内容と反響

  • 「俺にふさわしい仕事をよこせ！」「俺をトトリーの幹部にしろ！」といったドラマ内のセリフをもじった呼びかけを、松田氏の写真と共にSNSに投稿。
  • この投稿は公開後、145万回以上の表示回数を記録し、2万以上の「いいね」を獲得する大反響を呼びました。

注目を集めた背景と戦略

県政情報のような硬い（真面目な）内容は、ホームページや広報誌だけでは届きにくいという課題がありました。そこで、鳥取県広報課は以下の戦略を取り、成功を収めました。

• 話題性を取り入れる
  • 世間の話題となっている人気ドラマ『VIVANT』に乗じることで、普段は県政情報に触れない層にも注目してもらうことに成功しました。
• ターゲットに合わせた媒体と表現
  • 若い世代を含む幅広い層に情報を届けるため、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）を主要な情報発信ツールとして活用。
  • ドラマのセリフをもじるなど、SNSユーザーに響くユーモラスな表現を採用しました。
• 「野崎っぽい県職員」の活用
  • 阿部寛が演じるキャラクター「野崎守」に似ていると20年前から言われているという松田氏を、「野崎っぽい県職員」として登場させました。
  • シーズン2放送前から県のSNSに登場したり、ハロウィーンの仮装企画で阿部寛に似せた姿を披露したりと、継続的にキャラクターを確立していました。

参考リンク

• 元記事: https://www.advertimes.com/20260831/article555939/