TimeTree、ダイアン津田起用で新CM。「言ったよね？」で認知変容狙う

TimeTreeが新CM「言ったよね？」で狙う認知変容

カレンダーシェアアプリ「TimeTree」を運営するTimeTreeは、お笑いコンビ・ダイアン（津田篤宏、ユースケ）を起用した新テレビCM『言ったよね？』3篇（「野球」篇、「居酒屋」篇、「サークル」篇）を2026年9月7日より全国で放映開始します。これに合わせ、大規模なOOH（屋外広告）やWeb限定動画などのクロスメディア展開も同時にスタートします。

キャンペーンのコンセプトと狙い

今回のキャンペーンでは、予定管理の不備から生じる日常のすれ違いをコンセプトに設定しました。TimeTreeマーケティングチームの古賀旺人氏によると、出発点は「機能の便利さを語ることではなく、予定のすれ違いという誰もが経験しているペイン（悩み）を描くこと」でした。この「伝えたつもりの予定が伝わっていないときに発せられる言葉」である『言ったよね？』というフレーズを軸に、説明よりも共感を優先し、生活者自身の体験と接続できる拡張性を重視しています。

従来のイメージからの認知変容とBtoB領域への拡張

TimeTreeはこれまで「家族や恋人と使うアプリ」というイメージが強かったものの、実際にはサークル、アルバイトのシフト管理、店舗運営など、多様なコミュニティやビジネス領域で利用が広がっています。本施策のKPI（目標達成指標）として、古賀氏は以下の点を挙げています。

• 新規認知の獲得: アプリを知らなかった層への認知拡大。
• 既存ユーザーの認知変容: 「家族や恋人間でのみ活用されるもの」と感じていた既存ユーザーのイメージ刷新。

既存のイメージを「あらゆる関係性で活用できるツール」へと変革し、定着を目指す方針です。

「言ったよね？」フレーズ誕生の背景

本キャンペーンでは、野球チームやサークルなどで予定をまとめるリーダー層に着目しています。クリエイティブチームの佐藤一貴氏は、リーダーたちの悩みが一言で伝わるコミュニケーションを束ねるコピーを模索し、「言ったよね？」というフレーズが生まれました。

TimeTreeの古賀氏は、このフレーズがテレビCMだけでなく屋外広告やSNSでのエピソード募集にも展開でき、生活者の「あるある」と接続できる拡張性があったことが決め手となったと述べています。

統合型マーケティングの展開

キャンペーンはテレビCM、OOH（屋外広告）、Web動画が連動する統合型マーケティングとして展開されます。

• テレビCM: ダイアン津田氏が予定のすれ違いにより窮地に陥る人物を熱演。「野球」「居酒屋」「サークル」の3つのシチュエーションが選ばれており、これらはTimeTreeが実際に活用され、かつ予定のすれ違いが発生しやすい現場です。
• OOH・Web限定動画: テレビCMと連動し、大規模な屋外広告やWeb限定動画でもキャンペーンを展開します。

参考リンク

• 元記事URL: https://www.advertimes.com/20260903/article556513/