TikTok Shop市場、GMV21.49億円で下げ止まり、新規ファンが大幅増（9月14日週）

TikTok Shop市場、GMVが下げ止まり新規ファンが大幅増

2026年9月14日〜9月20日の日本TikTok Shop市場では、以下の動向が見られました。

• GMV（総流通額）：21.49億円（前週比+0.46%）となり、3週連続で減少していた市場規模が下げ止まりました。
• 販売件数：101.25万件（前週比-0.07%）とほぼ横ばいでした。
• 平均販売価格：2,123円（前週比+0.53%）でした。
• 新規ファン数：378.82万人（前週比+48.62%）と大幅に増加しました。ライブ配信や広告も増加し、積極的なユーザー獲得の動きがうかがえます。

■カテゴリー別の動向

売上高上位カテゴリーは以下の通りです。

1. 美容・パーソナルケア：4.55億円（前週比+10.5%）
2. レディースウェア・インナー：2.57億円（前週比+0.4%）
3. 食品・飲料：2.42億円（前週比-5.1%）
4. おもちゃ・趣味：1.68億円（前週比+3.1%）
5. ホーム用品：1.41億円（前週比+2.0%）

「美容・パーソナルケア」が引き続き市場を牽引しており、レディースウェア・インナーでは、TGC（東京ガールズコレクション）連動ブランドを中心に、商品カード（購入ページへの直接リンク）経由の売上が約40%と高い割合を占めました。

■イベントの影響

9月14日〜16日に開催された「トクトク FEST〜韓国コスメ WEEK」には約50ブランドが参加し、美容関連イベントが新規ファン数増加に大きく貢献したと考えられます。

■Kalodataについて

本レポートは、TikTok Shopデータ分析サービス「Kalodata」が独自に収集・分析した情報に基づいています。Kalodataは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームで、カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどのデータを可視化し、セラー（販売者）やブランドのデータに基づいた意思決定を支援しています。AI分析機能「Kalopilot」も提供されており、自然言語での質問を通じて市場レポート作成や商品リサーチが可能です。

参考リンク

元記事: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000063.000167462.html 詳細データレポート: https://x.gd/2Pu6f Kalodata公式サイト: https://www.kalodata.com/ Kalodata無料トライアル: https://www.kalodata.com/signup