the SILK、直営45店舗の実績を元に全国フランチャイズ展開を本格開始

株式会社HYVが運営する女性専用マシンピラティススタジオ「the SILK」は、全国でのフランチャイズ（FC）展開を本格的に開始しました。2021年12月の1号店オープンから4年で全国45店舗を展開し、全店黒字化を達成した直営ノウハウをFCパートナーに提供します。

フランチャイズ展開の背景

• 市場の可能性: ピラティス関連ワードの検索数が5年で約5倍に増加し、フィットネス参加率の伸びしろが大きい日本の市場において、ピラティスは高品質なサービス提供により生活インフラとして定着する可能性を秘めている。
• 直営での成功: 国際水準のPMA認定スタジオとして、プロアスリートや芸能人からも支持され、累計会員数約2万人を達成。高単価・会員制のビジネスモデルで、業界水準を上回る入会率と低い解約率を維持。
• 差別化戦略: 低価格スタジオが増加するピラティス業界において、「レッスン品質×上質な空間×ホスピタリティ」で独自のポジションを確立している。

the SILKが提供する「選ばれ続ける仕組み」

the SILKの成功要因は、高単価・会員制のストック型ビジネスモデルと、他社が模倣しにくい独自の強みにあります。

• 高いレッスン品質: プログラム開発への膨大な工数と、1-2時間におよぶインストラクターの研修制度により、全国どの店舗でも均一の高品質なレッスンを提供。
• 上質な空間: 店舗ごとにデザインされた空間が、入会理由や口コミ評価の大きな柱となっている。
• 強力な集客力: 公式SNSは国内ピラティススタジオでフォロワー数No.1を誇り、レッスン後の感想が自然にシェアされ、紹介・リピートに繋がる好循環を生み出している。

フランチャイズモデルの特徴

直営45店舗で培った採用・育成・集客・マーケティング・物件選定のノウハウを、本部が一気通貫で提供。フィットネス業界未経験でも運営可能な再現性の高い仕組みです。

■【2つの出店モデル】

1. the SILK Group: 女性専用マシンピラティスのグループ（複数人向け）レッスンを提供。高単価・会員制ストック型のブランド価値を重視したモデルで、イメージ坪数は30～50坪。
2. the SILK Personal: マンツーマン（個別指導）形式のパーソナルレッスンを提供。高単価・高LTV（顧客生涯価値）で、小型物件（イメージ坪数10～25坪）での参入も可能。

オーナー企業の事業計画に合わせて最適なモデルを提案します。

■【加盟対象企業】

• フィットネス・ウェルネス業界への新規参入を検討する法人。
• 既存事業に続く新しい収益の柱を求める法人。
• 地域に根差した多店舗展開を目指す法人。
• 保有物件や地域ネットワークを活かした事業を検討する法人。

今後の展望

株式会社HYVは「世の中に健康を創造するウェルネスカンパニー」として、the SILKのライフスタイルプラットフォームへの進化、フランチャイズによる地方展開を推進。質の高いピラティス体験と新たな雇用を創出し、ピラティスが日本の生活インフラとして定着することを目指しています。

参考リンク

• 元記事: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000107.000090464.html
• フランチャイズ加盟に関するお問い合わせ: https://the-silk.co.jp/thesilk_fc/?utm_source=prtimes&utm_medium=pr&utm_campaign=fc