JFA×JI BLUEが創り出した「応援の力」による新しいムーブメント

JFA×JI BLUEプロジェクトの概要

サッカー日本代表「SAMURAI BLUE」のワールドカップ（W杯）2026開催に合わせて、JFA（日本サッカー協会）と、人気アイドルグループ「JO1」と「INI」が所属するLAPONEエンタテインメントが公式アンバサダープロジェクト「JI BLUE」を立ち上げました。

このプロジェクトは、以下のような成果を上げています。

• オリコン1位の獲得
• 6万人を超える声援を集めた動画の制作

「応援の力」を核としたコンセプト

博報堂のクリエイティブディレクターである杉山芽衣氏によると、プロジェクトの核となったのは「応援の力」というコンセプトです。

• アイドルグループのバックボーン：JO1とINIは、オーディション番組でファンの「応援」によって選ばれ結成されたグループです。この経験から、「応援されることの力強さや尊さ」を彼ら自身が知っているため、説得力を持って活動できると杉山氏は着目しました。
• 幅広い層への訴求：既存のサッカーファンだけでなく、より多くの人々にプロジェクトを広げるため、「スポーツとアイドルファンダム（熱心なファン層）に共通する応援の力」を共通点として議論が進められました。

サッカー文化への真摯なリスペクト

異なる二つのコミュニティ（スポーツファンとアイドルファン）を繋ぐ上で、プロジェクトチームが最も重視したのは「サッカー文化への最大限のリスペクト」です。

• 選手や長年のサポーター、関係者から歓迎されるためには、真摯な姿勢が不可欠であると考えられました。
• JI BLUE自身がサッカーに対して深い敬意を払っていることを誠実に発信することで、ファンもその意図を理解し応援してくれるという強い信頼のもと、プロジェクトは進行しました。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260814/article553115/