F1が拓くビジネス新潮流：グローバル規模で顧客接点を創出し、トップ企業が巨額投資する理由

F1はグローバルなビジネスプラットフォームへ進化

かつてのバブル期の熱狂を越え、F1（フォーミュラ・ワン）日本グランプリは進化を続けています。主催者であるホンダモビリティランドの上甲哲洋氏によると、現在のF1はモータースポーツの枠を超え、広範な若年層ファンを獲得しています。

F1の高いメディア価値と新たなファンの獲得

F1は「グローバル規模で顧客やステークホルダー（利害関係者）と接点を創出できる強固なビジネスプラットフォーム」として再定義されています。

• 広範な視聴者数: 1レースあたりのグローバル視聴者数は8000万人を超え、NBAファイナルやヨーロッパチャンピオンズリーグ決勝といった世界的なメジャースポーツを大きく上回ります。
• 緻密なメディア戦略: 米リバティメディアによる商業権買収後、Netflixドキュメンタリー『Formula1:栄光のグランプリ』（2019年配信）やブラッド・ピット主演の映画『F1』（2025年公開）などの戦略により、モータースポーツに馴染みの薄かった20代の若年層や女性ファンが急増しました。彼らは「推し活」のようにサーキットへ足を運びます。
• インバウンド需要の加速: 2026年3月末開催のF1日本グランプリでは、3日間で31万5000人を動員し、指定席チケットが即日完売しました。来場者の33%が海外からの訪日客であり、インバウンドマーケティングの観点からも魅力的なイベントとなっています。

トップ企業がF1に投資する理由：看板露出を超えたアクティベーション

企業はF1に対して単なる「等価交換の看板露出」以上の価値を見出し、巨額の投資を続けています。これは、F1が多様な「アクティベーション」（顧客の行動を促すための活動）手法を提供しているためです。

• BtoBブランドの信頼性構築: ソフトバンクとエリクソンは、5G技術を用いて1日13万人以上が集まる会場の通信環境をサポートしました。これにより、過酷なリアル現場で安定した通信インフラを提供する高い技術力を、現地誘致メディアを通じて発信し、BtoBブランドの信頼性を構築しています。
• 顧客エンゲージメント強化: アメリカン・エキスプレス（AMEX）は、会員限定のチケット先行販売や会場内でのキャッシュバックなどの体験価値を提供しています。これにより、新規会員の獲得やアップセル（より高価な商品・サービスへの切り替え）を促進し、ユーザーエンゲージメントを強化しています。
• 最高峰のビジネス交流の場: 3日間で1人110万円のホスピタリティエリア「パドッククラブ」は、国内外のIT企業やナショナルクライアント（全国規模で広告活動を行う企業）のトップが一堂に会する場として機能しています。この空間は、密な商談やインナーエンゲージメント（従業員の会社への愛着や貢献意欲を高めること）を高めるビジネス交流の場となっています。

上甲氏は、日本企業に対し「看板を露出するだけでなく、こんなことができないかという要望をぶつけてほしい」と、F1を舞台にした共創を呼びかけています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260731/article551695/