CM起用で見えるアスリートの“総合力”と“個性” 大谷翔平が総合1位

博報堂と博報堂スポーツマーケティングは、2026年8月6日に「アスリートイメージ評価調査」の2026年6月調査結果を発表しました。この調査は、首都圏と京阪神圏の15歳から69歳までの男女600人を対象に、6月26日から29日にかけて実施されました。

調査概要と目的

「アスリートイメージ評価調査」は、アスリートの認知度や好意度だけでなく、「爽やかな」「華やかな」「かっこいい」といった29のイメージ項目を測定するものです。この調査結果は、企業のCM（コマーシャルメッセージ）キャスティングにおける基礎データとして活用されることを主な目的としています。

総合ランキング上位

調査の結果、総合ランキングでは以下の選手が上位にランクインしました。

• 1位: 大谷翔平選手
• 2位: 井上尚弥選手
• 3位: 長友佑都選手
• 4位: 三笘薫選手
• 5位: 小田凱人選手
• 6位: 三浦璃来選手（フィギュアスケート「りくりゅう」ペア）
• 8位: 木原龍一選手（フィギュアスケート「りくりゅう」ペア）

個別イメージランキングの特徴

総合1位の大谷翔平選手は、以下の5つの個別イメージ項目でも1位を獲得しました。

• 「爽やかな」
• 「存在感がある」
• 「子供・次世代の育成に熱心である」
• 「勢いを感じる」
• 「夢や感動を与えている」

また、「華やかな」では2位、「かっこいい」では3位に入っています。

一方で、項目によっては異なるアスリートがトップになる結果も出ています。

• 「かっこいい」: サッカー日本代表 中村敬斗選手
• 「華やかな」: フィギュアスケート 三浦璃来選手
• 「リーダーシップがある」: サッカー日本代表 森保一監督

博報堂は、アスリートのイメージを「競技そのもののイメージと共通する『相乗関係があるイメージ』」と「アスリート個人が独自に持つ『固有のイメージ』」の2つに分けて分析しています。

例えば、「かっこいい」の中村敬斗選手の場合、競技である「サッカー＜男子日本代表＞」も「かっこいい」イメージで1位であり、これは競技イメージとの相乗効果と言えます。一方、大谷翔平選手の「爽やかさ」は、MLB（メジャーリーグベースボール）が「爽やかさ」で上位ではないことから、競技イメージとの相乗効果ではなく、大谷選手本人が持つ固有のイメージと捉えられています。

実際の広告起用事例

総合的にも個別イメージでも高い評価を得た大谷翔平選手は、実際に多くの広告に起用されています。例えば、伊藤園の「お～いお茶」のグローバルアンバサダーとして起用されており、2025年シーズンに合わせた「大谷翔平ホームランボトル」などが展開されています。

参考リンク

• 元記事: https://www.advertimes.com/20260816/article553907/