AI時代の広告運用成功の鍵：勝ち組企業が注力する投資戦略とは？

AI時代における広告投資の課題と解決策

AIによる広告運用の自動化が進み、自動入札やクリエイティブ生成が一般的になる中で、多くの企業が「ツールや人材を揃えても成果につながらない」という課題を抱えています。

本資料では、国内外の最新調査データ（Gartner、Forrester、NIQなど）を基に、世界の最高マーケティング責任者（CMO）がどのように広告予算の配分を見直しているかを整理しています。

日本のインハウス組織が陥りやすい3つの落とし穴

日本の企業内マーケティング組織（インハウス組織）が特に陥りやすい構造的な課題として、以下の3点が挙げられます。

• データが繋がっていない: 各種広告データや顧客データが連携されておらず、全体像を把握しにくい状況。
• レポートに示唆がない: 月次報告書などが単なる数値の羅列に終わり、具体的な改善策や次のアクションにつながる洞察（示唆）が得られない。
• ツールを使いこなせていない: 導入した広告運用ツールや分析ツールを十分に活用できておらず、そのポテンシャルを引き出せていない。

本資料では、これらの課題を突破するための具体的な事例と解決策が紹介されており、「役員に広告効果を自信を持って説明できない」「月次レポートがアクションに繋がらない」といった悩みを抱えるマーケティング担当者に向けて、データ統合を通じた意思決定能力の向上に役立つ実践的な視点を提供します。

資料対象者と提供企業

• 対象: AI時代のマーケティング投資トレンドを競合や海外事例と比較して把握したいマーケティング責任者・担当者
• 資料名: 広告運用がAIで自動化された今、勝ち組企業は何に投資しているか？広告投資調査レポート2026
• 企業名: ガラパゴス
• 企業URL: https://glpgs.com/

参考リンク

• 元記事URL: https://www.advertimes.com/white-paper/contents/549676/