AI時代の広告運用で「勝ち組企業」が投資する領域とは？広告投資調査レポート2026

AIによる自動入札やクリエイティブ生成が当たり前になった現代において、多くの企業、特にインハウス（自社内）のマーケティング組織が「ツールも人材も揃えたが、思うような成果が出ない」という課題に直面しています。

勝ち組企業が投資する領域

この課題に対し、本資料では国内外の最新調査データ（Gartner、Forrester、NIQなど）を基に、世界の最高マーケティング責任者（CMO）が広告予算をどのように再配分しているかを整理・分析しています。

日本企業が陥りやすい3つの落とし穴と突破口

日本のインハウス組織が特に陥りやすいとされる構造的な問題として、以下の3点が挙げられています。

• データが繋がっていない: 広告データや顧客データなど、部門やシステム間でデータが連携しておらず、全体像の把握や効果的な分析が困難になっている状態です。
• レポートに示唆がない: 月次などの定期レポートが単なる数値の羅列に終わり、次に取るべき具体的なアクションや戦略的な示唆（傾向や課題から導き出される今後の行動指針）に繋がりにくい状況です。
• ツールを使いこなせていない: 高機能な広告運用ツールや分析ツールを導入しても、その機能を十分に活用しきれておらず、宝の持ち腐れになっているケースです。

これらの問題に対し、本資料では具体的な事例を交えながら、それぞれの突破口（解決策）を提案しています。特に「役員に広告効果を自信を持って説明できない」「月次レポートがアクションに繋がらない」といった悩みを抱えるマーケティング担当者にとって、データ統合による判断精度の向上に役立つ実践的な視点が得られる内容です。

資料概要

• 対象: AI時代のマーケティング投資トレンドを競合や海外事例と照らして把握したいマーケティング責任者・担当者
• 資料名: 広告運用がAIで自動化された今、勝ち組企業は何に投資しているか？広告投資調査レポート2026
• 企業名: ガラパゴス
• 企業URL: https://glpgs.com/

参考リンク

• 元記事: https://www.advertimes.com/white-paper/contents/549676/