AI時代のクリエイティブディレクション「姿勢」の変化：普遍的所作の重要性

AIの進化は、クリエイティブディレクションのあり方に大きな変化をもたらしています。特に「姿勢」の面では、クライアントとの関係構築と、生活者視点の獲得がより重要になっています。

AI時代の新しい職種「FDE」から学ぶ姿勢

AIを活用したクリエイティブディレクションにおいて、注目すべきは「FDE（Forward Deployed Engineer：前線配置エンジニア）」という新しい職種です。FDEは、クライアントの現場に常駐し、AIを活用しながら課題整理から実装、運用、改善までを一貫して担います。これにより、クライアントと制作側の「理解度・時間軸・温度感・ミッション・現場感覚」といったあらゆる「ズレ・遅れ」を最小化し、プロジェクトの推進環境を最適化します。

クリエイティブディレクションにおいても、このFDEの考え方を取り入れ、プロジェクトにおける「ズレ・遅れ」を解消する姿勢が求められます。

「片手で握手、片手でビンタ」：内部化と外部視点の両立

しかし、クライアントと完全に同期し「内部の人」となるだけでは十分ではありません。目指すべきは、その上で「思いもよらなかった視点」を提供できることです。かつてのクライアントの言葉「勉強熱心でいてくれることは嬉しい。けれど、あまり染まらないでほしい」や、「真面目にふざけてほしい」という言葉が示すように、求められるのは「同じ景色を見て生まれた違う意見」です。

AIは「まず同じ景色を見る」ことを疎かにし、「見た気になる」ことを増やしてしまう可能性があります。クライアントの内側に入り込み、信頼関係を築き（握手）、しかしその上で客観的な視点から時に厳しい意見（ビンタ）を提示する姿勢が、真の価値を生み出す上で不可欠となります。

「AIをまとった生活」で生活者視点を磨く

異なる意見を持つためには、普段から「違う景色を見ておく/知っておく」ことが重要です。人間らしく生活することの重要性は言われますが、筆者は「日々AIと話すこと」も同じくらい大切だと提言しています。

• 新聞を読み、背景や始まりをAIに問いかける。
• 街で感じたことをAIにぶつけ、持論を整理し異論を受け止める。
• 日記をAIと共有し、リアクションやアドバイスを取り入れる。

このような「AIをまとった生活」を送ることで、「生活者のためにクリエイティブディレクションをする姿勢」につながると筆者は述べます。単に業務でAIを使うだけでなく、日々の生活の中でAIとの対話を通じて多様な視点を取り入れることが、クリエイティブディレクターとしての価値提供を続ける上で重要だとしています。

2025年から2026年にかけてのAIによる変化は、「何が失われたか」よりも「これから何が大切になるか」をクリアにし、それは意外にも普遍的な「足腰になる基礎力」であると結んでいます。

参考リンク

https://www.advertimes.com/20260828/article554669/