「87%が元祖と知らない」フジパン「スナックサンド」、自虐広告から特撮風WebCMで売上増へ

フジパンの「スナックサンド」は、発売から51年目を迎える商品です。1975年に誕生し、日本における「携帯型サンドイッチ」カテゴリーの元祖とされています。

課題と昨年のキャンペーン

同社の調査によると、「スナックサンド」が元祖であると知っている人はわずか13%（87%が知らない）という現状がありました。これを受け、昨年実施された50周年キャンペーンでは、この「元祖なのに売上は2位」「嘘だと思われている」といった消費者の声を逆手に取った自虐的な広告戦略を展開。

• キャラクター「んーぱ」の起用: スナックサンドの精霊「んーぱ」を登場させ、自虐的なメッセージを表現。
• 成果: このキャンペーンはX（旧Twitter）上で大きな反響を呼び、売上の大幅アップに貢献しました。クリエイティブディレクターの加部達彦氏は、「んーぱ」がブランドイメージをチャーミングに蓄積する役割を果たしたと評価しています。

今年の新CM戦略

昨年の成功と、SNS上で未だ聞かれる「間違って買った」「こっちじゃない」といった声を受け、今年のキャンペーンではさらなる展開を見せています。

■テレビCM『んーぱの逆襲 こっちじゃない』篇

• 内容: 昨年同様、俳優の森七菜さんが出演。別の商品と間違われ「こっちじゃなーい！」と言われた「んーぱ」が激怒し、大暴走を始めるコミカルなストーリー。
• 秒数: 15秒。

■WebCM『んーぱの逆襲』篇

• 内容: 「んーぱ」を特別広報部長に任命し、彼がSNSのエゴサーチで自身の誤解されている現実を知り、悲哀と怒りから巨大化して街で暴れる特撮風の長尺映像。
• 秒数: 105秒。
• ナレーション: 声優の千葉繁さんを起用し、大迫力かつ強烈なインパクトで「んーぱ」の感情を伝えています。

これらのCMは、過去の自虐的なアプローチを深化させつつ、ユニークなストーリーテリングと著名な声優の起用により、ブランドへの注目度と親近感を高めることを目指しています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260915/article557490/