5人組アイドル「M!LK」がCM界を席巻！メンバーの個性を活かした起用戦略

5人組ダンスボーカルグループ「M!LK」の勢いがCM界で止まりません。2026年9月16日発売の1stミニアルバム『LOVE ENG!NE』は、Billboard JAPANの集計で90万8271枚を売り上げ、テレビ朝日系「ミュージックステーション」への出演も果たしています。

企業による「M!LK」メンバーの個別起用

人気の高まりとともに、「M!LK」はグループ全体だけでなく、メンバーそれぞれのキャラクターにも注目が集まっています。2026年9月には『LOVE ENG!NE』発売に合わせて、各メンバーの出身地周辺を走る鉄道路線にソロの中吊り広告が掲出されました。

企業もこのメンバーごとの個性に注目し、CMへの起用を進めています。2026年8月末から9月にかけて、日本マクドナルド、リクルート、ドクターシーラボなどが相次いでM!LKのメンバーをCMに起用しています。ファンの間では「供給過多」と喜ばれる状況です。

各社は、メンバーそれぞれが持つ個性や背景まで捉え、商品やサービスとの接点を作り出すマーケティング戦略を展開しています。

マクドナルドのCM起用事例：塩﨑太智と「夜の月見」

日本マクドナルドは、秋季限定商品である「月見ファミリー」のCMに、M!LKの塩﨑太智さんを起用しました。塩﨑さんはファンから「だいてぃーん」「だいちゃん」の愛称で親しまれています。マクドナルドのCM出演は塩﨑さんにとって今回が初となります。

• CMの構成：
  • 塩﨑太智さんは夕方5時以降限定の「チーズチーズ倍月見」に出演。
  • 宮﨑あおいさんは新作「炙り牛すき焼き風月見」を担当。
  • ＝LOVEの佐々木舞香さんは月見スイーツに出演。

このように、35周年を迎えた「月見バーガー」を中心とする秋季限定商品のCMでは、出演者3人を一つの作品に集めるのではなく、それぞれ異なる商品を担当させています。これは、キャスティングにおいてそれぞれの商品と出演者の魅力を掛け合わせる狙いがあります。

■塩﨑太智さんの起用理由

塩﨑太智さんは、食べ応えを打ち出す夜マック商品「チーズチーズ倍月見」のエネルギーや満足感を体現する存在として起用されました。CMでは、仕事帰りに満月を見た塩﨑さんがマクドナルドに立ち寄り、「チーズチーズ倍月見」をほお張る姿が描かれ、塩﨑さんの明るいキャラクターを活かした内容となっています。

参考リンク

https://www.advertimes.com/20260918/article558007/