大人向けおもちゃ専門店が上野マルイにオープン、キダルト層とインバウンドをターゲットに

日本トイザらスは2026年7月17日、大人向けの「おもちゃ」の専門店を東京・台東区の上野マルイにオープンしました。

市場背景とターゲット

• 市場規模の拡大: 少子化が進むにもかかわらず、国内の玩具市場規模は拡大傾向にあります。日本玩具協会によると、2023年度に初めて1兆円を突破し、2025年度には1兆1664億円と過去最高を更新しています。
• キダルト層の増加: この市場拡大の主な要因は、自分用におもちゃやホビー品を購入する「キダルト層」（キッズ×アダルト）の需要増加とみられています。
• 大人向けのニーズ: 同社は、子どもの頃に買えなかった憧れの商品や懐かしいアイテムを、大人になって経済的に自由になった今、楽しみたいという層のニーズに応えるとしています。

店舗概要と商品構成

• 店舗展開: 日本トイザらスは、上野を含む国内4店舗で大人向けのおもちゃ店を展開しています。
• 売り場面積: 新店舗の売り場面積は約103平方メートルです。
• 主要商品: フィギュアや、大人の間で人気が高い「スクイーズ」の特別売り場を設け、100SKU（最小在庫管理単位）以上の品揃えです。
• その他: 世界の著名なサッカー選手などがランダムに入っている「ブラインドボックス」など、国内外のメーカーの商品も取り扱います。
• インバウンド需要: 特にスクイーズはインバウンド（訪日外国人観光客）からの需要も高く、海外からの来店も見込んでいます。

顧客体験と新たな楽しみ方

• 顧客の声: 「昔欲しかったものを今楽しめる」「懐かしい気持ちになる」といった声が多く聞かれ、商品を選ぶ時間そのものも楽しむ傾向があります。
• ライフスタイルへの浸透: 「以前は子どものものというイメージが強かった商品も、最近では自宅のインテリアとして飾ったり、日常使いの中に取り入れたりと、暮らしの中で自然に楽しむ方も多く、そうした楽しみ方が定着しつつある」と認識しています。

参考リンク

• 大人向けの「おもちゃ」の専門店が上野にオープン キダルト層やインバウンド向けに展開