ロッテの「SynWA project」：LINE活用と他施策連動をデータで可視化、3つの分析で購買寄与を解明

ロッテは「SynWA project」において、特にLINEを活用したマーケティング活動が商品の購買にどれだけ寄与しているか、また他の施策とどのように連携しているかを明らかにしました。

SynWA projectの目的

• LINE施策の購買寄与度を明確にする
• LINE施策と他マーケティング施策（例：テレビCM、店頭施策）との相乗効果を定量的に評価する
• データに基づき、より効率的で効果的なマーケティング戦略を立案する

実施された3つの分析

具体的な分析手法や結果の詳細は元の記事からは読み取れませんが、プロジェクトでは以下の点が重視されました。

1. 購買データの収集と分析
   • LINEからの情報接触が実際の購買行動にどう繋がったかを追跡し、定量的なデータとして評価。
2. 施策間の連携効果の可視化
   • LINE単体での効果だけでなく、他の広告や販促活動と組み合わせた際の、相乗的な購買促進効果を分析。
3. 効率的な投資配分の検討
   • データに基づき、各マーケティングチャネルへの投資が最も成果を上げる配分を見つけ出す。

これらの分析を通じて、ロッテはLINEが単なる情報配信ツールに留まらず、他の施策との連携によって顧客の購買行動に深く影響を与える重要なチャネルであることをデータで証明し、今後のマーケティング戦略に活かしていく方針です。

参考リンク

• 元記事: https://markezine.jp/article/detail/50012