ファンケルが「Mrs. GREEN APPLE」ファン心理に寄り添ったOOH広告「#なつやすミセス」の舞台裏

ファンケルは、肌の現在と未来を分析するカウンセリングサービス「FANCL SKIN PATCH（ファンケル スキンパッチ）」のプロモーションとして、2026年7月13日から東京・渋谷でOOH（Out Of Home）広告（屋外広告）を掲出しました。

企画「#なつやすミセス」について

今回のキャンペーンは「#なつやすミセス ～もうすぐ夏休みのミセスさまへ～」と題し、次の特徴があります。

• ターゲット: 「FANCL SKIN PATCH」のテレビCMに出演する人気バンド、Mrs. GREEN APPLE（通称ミセス）の大森元貴、若井滉斗、藤澤涼架の3人。
• 内容: "夏の肌ケア"をテーマにした手紙形式のメッセージ広告。「お肌のためにもたっぷり眠ってください」といった、3人の健康を気遣う内容で、イラストと共に展開されました。
• 掲出場所: 7月13日から19日まで、東急田園都市線渋谷駅ハチ公改札外B2Fの大型デジタルサイネージ「ビッグサイネージプレミアム」にて掲出。

企画の背景と目的

ファンケルは3月、「すべての人に無料で肌の健康測定を」をキーメッセージに「FANCL SKIN PATCH」のテレビCMをスタート。Mrs. GREEN APPLEと浜辺美波を起用し、実際にカウンセリングを体験する様子を描いていました。

今回のOOH広告は、夏の肌環境に改めて注目してもらい、サービスへの関心を高めることを目的としています。ファンケルの担当者は、情報過多な現代において、自分に合ったスキンケアが分からず肌悩みを抱える人が少なくない中で、特に夏は肌への負担が大きいことから、肌の状態を知る大切さを伝えるタイミングとしてこの広告を実施したと説明しています。

主なターゲットは、肌悩みを抱える幅広い生活者に加え、Mrs. GREEN APPLEのファンである「JAM’S」も重要なコミュニケーション対象として位置づけられました。

クリエイティブの工夫

クリエイティブでは、ファンケルがカウンセリングで重視する「一人ひとりに寄り添い、肌との付き合い方をサポートする」姿勢を、夏休み前の手紙という形で表現しました。広告のイラストは、「FANCL SKIN PATCH」のキーカラーであるブルーを基調とし、シンプルながら温かみのある世界観を目指しています。

手紙に書かれた内容は、3月に公開されたCM撮影時に、Mrs. GREEN APPLEの3人が「FANCL SKIN PATCH」を体験した際に伝えられたアドバイスがもとになっています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260717/article551013/